Kako me čajna kompanija u Hangzhouu natjerala da preispitam darivanje na festivalu Dragon Boat
Prošlog mjeseca nazvao je tip iz kompanije za proizvodnju čaja u Hangzhouu. Nije veliki-samo on, u suštini, upravlja svime iz male kancelarije u blizini Longjinga.
Imao je 300 šesterokutnih kutija po narudžbi . 85mm poprijeko, drvo paulovnije, prirodni završni sloj sa filcanom oblogom unutar. 11 RMB po jedinici. Prva narudžba.
Ove sedmice se javio. Htio sam još 500, ali ovaj put u veličini od 65 mm. Isto drvo, ista završna obrada, ali manje. Njegovo obrazloženje: kupci su kupovali veće za organizaciju stola, a ne za skladištenje čaja. Primijetio je da ih neki ljudi koriste kao kutije za tablete. Drugi su ih samo stavljali na police i ostavljali tamo.
"Oni čuvaju kutije", rekao je. "Čaj je nestao za mjesec dana. Kutija ostaje."
Ostala mi je ta rečenica.
Vodim radionicu za pakovanje. Napravili smo vjerovatno 50.000 kutija u protekle tri godine. I već neko vrijeme izbjegavam klijente Dragon Boat Festivala-ne zato što posao nije zanimljiv, već zato što su očekivanja iscrpljujuća.
Evo stvari o kojoj niko ne priča: do sredine-juna, uredi u Kini se dave u zongzi. Ne metaforički. Bukvalno se utapa. Zaposleni donose kutije. Prostorija za odmor izgleda kao zongzi groblje do srijede. Neko ih uvek ima previše. Neko uvijek na kraju da kutije komšijama koje također imaju previše. Do petka, pola je u smeću.
Sam problem sa hlađenjem-neki zongzi trebaju hladnjaču, neki podgrijavanje-čini ih praktički nezgodnim kao poklon za moderne kancelarijske radnike koji mogu jesti ručak za svojim stolom ili u potpunosti preskočiti obroke u vrijeme krize.
O alternativama sam počeo razmišljati prije možda dvije godine. Ne da zamijenim tradiciju-to nije moj poziv da napravim-već da ponudim nešto za kompanije koje žele dati nešto smisleno bez dodavanja na gomilu.
Šta zapravo radi za korporativne poklone Dragon Boat Festivala?
Ponovna upotreba je očigledan odgovor, ali ljudi to kažu kao da znači nešto apstraktno. Da budem precizan: kutiji je potreban razlog da ostane.
Klizači fioka koji zapravo rade glatko-nisu ljepljivi, ne klimavi. Prva tri prototipa koja smo isprobali ili su se zaglavila ili su nam se činili jeftinim. Četvrta verzija sa filcanom oblogom ispod fioke? Konačno tačno.
Unutrašnji pretinci koji služe svrsi. Poklopac koji dobro pristaje da bude mala posuda. Dovoljno unutrašnjeg prostora za nešto poput sušenog longana, krizanteme ili drugih sezonskih proizvoda koji ne zahtijevaju hlađenje.
Materijali su takođe važni. Drvo paulovnije je lagano i ima blagi prirodni miris-neki ga smatraju smirujućim. Bambus se dobro drži tokom vremena. FSC-certificirani papir ako idete s papirom-. Prirodne teksture slikaju bolje od sjajnog laminata i bolje stare u stvarnom životu.
Sada, slon u sobi: elementi dizajna.
Slike zmaja? Dobro ako se uradi dobro. Problem je u tome što 80% slika zmajeva koje sam vidio na kutijama Festivala zmajevih brodova izgleda kao da dolazi iz iste tri biblioteke fotografija. Generički zmajevi koji dišu vatru-na generičkim crvenim pozadinama.
Šta radi bolje, po mom iskustvu:
Šestougaoni ili osmougaoni oblici odjekuju tkanje bambusa, a da o tome ne govorimo doslovno
Duboki indigo sa suptilnim zlatom-mislim na stari kineski porculan, a ne na petarde
Kaligrafski elementi korišteni štedljivo, nisu obloženi tapetama na svakoj površini
Sezonska botanika (biljke koje idu u zongzi, vodeni kaltrop, lotos) u stiliziranom obliku
Šta ne radi:
Puna-crvena pozadina
Zmajevi koji izgledaju ljutito ili agresivno
Prekomjerna pozlata-kada počnete sa zlatnim ukrasima, teško je zaustaviti se i završite s nečim što izgleda sjajno
Pokušavamo uključiti svaki simbol odjednom: zmaj, feniks, božur, ždral, sve zajedno
Najbolje kutije Dragon Boat Festivala koje sam vidio imaju suzdržanost. Jedna ili dvije vizualne reference, dobro izvedene. Na primjer, šesterokutni oblik. Strukturan je (šestouglovi su efikasni-koriste manje materijala za istu snagu), vizuelno je prepoznatljiv i referencira bambus bez vrištanja "guglali smo tradicionalne obrasce."
Evo šta ljudi uvijek pitaju: cijene za male serije.
Stari model je bio: trebale su vam 2,000+ jedinice da dobijete razumnu cijenu. Bilo šta manje, a jedinična cijena činila je cijelu stvar nepraktičnom.
C2M je ovo promijenio. Ne potpuno, ali dovoljno.
Za kompaniju čaja Hangzhou spomenuo sam: 300 jedinica po 11 RMB svaka. To je ukupno 3.300 RMB za same kutije. Dodajte prilagođeno lasersko graviranje (naplaćujemo po postavci, a ne po jedinici-oko 800 RMB za jednostavan logo), i bićete oko 4.100 RMB za 300 kutija.
Uporedite to sa starim modelom, gde je 300 jedinica moglo biti 20-25 RMB po jedinici jer su troškovi podešavanja bili raspoređeni na manje komada.
Zamjena{0}}je vrijeme za alat. Za prilagođene oblike ili veličine, očekujte 2-3 sedmice za alat prije nego što proizvodnja i počne. Za kutije u standardnim veličinama sa samo prilagođavanjem površine (graviranje, papirni omoti), obično možemo učiniti 7-10 dana od odobrenja umjetničkog djela.
Za kompaniju koja prvi put daruje Dragon Boat Festival ili testira novi dizajn, preporučio bih da počnete sa 50-100 jedinica. Da, jedinični trošak je veći. Ali naučite stvari koje ne možete naučiti iz proračunske tablice, kao što je to da li je klizač fioke ispravan ili odgovara li veličina za vašu namjeravanu upotrebu.
Još nešto o tajmingu.
端午 je 19. juna ove godine. Ako ovo čitate u aprilu i imate ideje, sada je vrijeme da započnete razgovore s proizvođačem. Ne zato što je proces spor-postao je brži-već zato što su najbolje fabrike popunjene.
Ako ovo čitate u maju i treba vam nešto prilagođeno, postaje teško, ali nije nemoguće. Napravili smo 7-dnevni zaokret na jednostavnim gravurama za postojeće stilove kutija. Ograničenje obično nije naš proizvodni kapacitet; vrijeme je sušenja prirodnih materijala (paulovnija se mora pravilno osušiti ili će se iskriviti) i logistike isporuke.
Isporuka u julu za Dragon Boat Festival je neugodna i nažalost uobičajena. Planirajte unapred.
Mislim da Zongzi neće otići. Tradicija ima inerciju. Ali mislim da postoji prostor za nešto drugo-za kompanije koje žele davati poklone koje ljudi zapravo čuvaju, a ne samo konzumiraju i odbacuju.
Tip za čaj u Hangzhouu je to shvatio intuitivno. Njegove mušterije čuvaju kutije. Čaj je izgovor; kutija je poklon.
O tome vredi razmisliti.
